百度のリスティング広告の掲載順位は総合リスティングスコアによって決められています。

総合リスティングスコア＝入札価格×クオリティインデックス

クオリティインデックスはCTR（クリック率）および広告文とキーワードの関連性によって、百度独自の指標で算出されたものです。キーワードを出稿した時点で１とします。その後0～2の間で変動します。

同じ入札価格でしたら、クオリティインデックスの数値が高いほうの順位が上がります。
つまりクオリティインデックスの数値は限りなく2に近いほうがお得だということです。
クオリティインデックスの数値は 出稿状況やレポートの結果をチェックする上で、最も重要なデータの一つです。
クオリティインデックスの数値が低ければ、削除して、キーワードの入れ替え、
また広告文の書き直しなどの対策が必要だと思われます。