中国百度のCPC広告ですが、これまでの百度リスティング広告、百度コンテンツマッチ広告だけでなく、百度リターゲティング広告が加わりました。三者の区別・使い分けを説明させていただきます。

上図でわかりますように、基本はリスティング広告です。スタート時はベーシックなリスティングを選んだほうが無難です。より高度な運用が求められた場合、以下のことをご検討ください。

クライアントのほうから、より露出アップ・クリック単価下げるというリクエストがあれば、コンテンツマッチ広告も視野に入れて提案する。コンテンツマッチ広告の出稿対象は百度のコンテンツネットワークサイト（約35万）になります。中国のポータルサイト、BBS、ニュースサイト、動画サイトなどをカバーできます。

コンバージョンアップ・結果重視のリクエストがあれば、百度リターゲティング広告も合わせて考慮する。ユーザーの検索履歴をベースに配信した広告は、効果は通常のリスティングより良くなります。ただし質が上がった分クリック単価もアップします。