中国のマーケティング･ウェブマーケティング環境の深い理解が必要とされる中国webサイト制作
中国webサイトは、「中国消費者への理解」、「自社の中国戦略への理解」、「中国webサイトへの理解」、「中国ウェブコミュニケーションへの理解」という4つの理解を元に制作を行う必要があると考えております。
これは、日本語ウェブサイトであろうと、英語ウェブサイトであろうと、ウェブであろうとなかろうと、相通じる「コミュニケーションに必要な理解」だと認識しております。
単純に中国語翻訳されたウェブサイトにも価値がありますが、中国戦略上の課題を解決するために、ウェブにどのような役割を担わせるのか。この立ち位置を発注者と製作者が共有して、中国に向けたウェブマーケティングが始まります。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 中国の消費者の理解 | クライアントのターゲットはどのブランドをクライアントの競合ブランドとして想起しており、どのようなものを基準にしてブランドを選択しその重要度はどの程度か、その認知経路や購買チャネルはどのようなものか、という中国消費者に対する理解 |
| 御社ブランド戦略の理解 | クライアントの持つ各ブランドがブランド･ポートフォリオの中でどのような役割を果たしていて、そのブランドのIMC戦略をどのように考えているのか、という戦略への理解 |
| 中国webサイトの理解 | 中国語の改行位置、フォントサイズ、サイトの色使い、コンテンツの種類、ページレイアウト、といった中国ならではの中国人に響くwebデザインの理解 |
| 中国ウェブコミュニケーションの理解 | サイト制作後にどのような流入を狙ってどのようなものを消費者にコミュニケーションしていくのか、SEO、SEM、ソーシャルメディアマーケティング、バイラルマーケティングとの整合性の考慮、といったコミュニケーション戦略の理解 |