中国ネットユーザーを対象に行ったオンラインリサーチでは、スマートフォンユーザーの割合が58.9%で、一段と増加していました。
出典:ZDC
中国スマートフォンのユーザー層には、以下の特徴があります。
- 年齢:18歳~35歳
- 性別:男性がメイン
- デジタル製品に興味を持つ
- PC操作に慣れている
- 経済力がある
- 新しいもの・機能が好き
- 周りにとってデジタル製品のオピニオンリーダー的な存在
そしてユーザーの中には2つのグループがあります。
デジタル系
スマートフォンをデジタル製品として捉えている層。製品のOS、スペック、機能性を一番重視する。
ファッション系
ファッションとして捉えている層。製品のブランド、デザイン、配色、個性を一番重視する。
中国のハイエンドユーザーにアプローチできる方法として、スマートフォンへのプロモーションの重要性がますます高まるでしょう。