中国ネットユーザーを対象に行ったオンラインリサーチでは、スマートフォンユーザーの割合が58.9％で、一段と増加していました。

出典：ZDC

中国スマートフォンのユーザー層には、以下の特徴があります。

• 年齢：18歳～35歳
• 性別：男性がメイン
• デジタル製品に興味を持つ
• PC操作に慣れている
• 経済力がある
• 新しいもの・機能が好き
• 周りにとってデジタル製品のオピニオンリーダー的な存在

そしてユーザーの中には２つのグループがあります。

デジタル系
スマートフォンをデジタル製品として捉えている層。製品のOS、スペック、機能性を一番重視する。

ファッション系
ファッションとして捉えている層。製品のブランド、デザイン、配色、個性を一番重視する。

中国のハイエンドユーザーにアプローチできる方法として、スマートフォンへのプロモーションの重要性がますます高まるでしょう。