ARとはAugmented Realityの略。拡張現実（かくちょうげんじつ）、人が知覚する現実環境をコンピュータにより拡張する技術、およびコンピュータにより拡張された現実環境そのものを指す言葉。

スマートフォンなどのモバイルデバイスでの応用が広まっている。つまり、カメラなどを通して現実の映像を表示し、そこからGPSなどによって得られた位置情報と、店舗マップなどの情報を付加する、というものである。