マイクロソフトはサイト運営者･デベロッパーにＩＥ６向けの開発をやめようと呼びかけていますが、現実に20％超えるシェアは我々にとっては進退両難な選択です。「おさらばは安易に言えない」

商品･サービスの情報を下記ようなコンテンツに挟んでいたら、若者に届きやすいかもしれません。星座占い、オタク、ファッションなどは本来日本が力を持つところですね。

（2011年度、若者を対象に2000サンプル）

上記バグはOSの問題なので、特に解決方法が見つかりませんでしたが、細かいところにはご注意ください。

SIMSUN表示

YaHei表示

中国ソーシャルメディア全体図２０１２年版はこちら

同じくCICの資料から、情報露出の選択･順番を決めるヒントが見つかりました。中国ユーザーによる、ソーシャル媒体信頼度評価データです。詳しく以下ご参照ください。（満点は１０点）

データを読む限り、レビューサイト（大衆点評網など）は最も信頼されている媒体タイプで、wiki（百度百科）も意外に健闘です。人気なマイクロブログ（新浪ｗｅｉｂo）はまずまずですね。

すべてのサイトの改善策はトラフィックを増やす策とコンバージョンレートの改善策に分かれると思います。B2B企業サイトはサイト上で商売が完結しない特徴があるので、ウェブの目的は信頼を勝ち得る、会員登録、お問い合わせのようなアクションに繋ぐのがメインです。中国も例外ではありません。

トラフィックを増やす策

• 百度・Googleのseo対策
  
  外部対策
  
  内部対策
• B2Bポータルサイト登録
  
  定期的に相互・ 専門ポータルに情報露出
  
  アリババなどのプラットフォームを利用
• ソーシャルメディアの運用
  
  Q＆Aサイトによくある質問を登録
  
  オフィシャルweibo開設
  
  ポータルサイトに記事広告
  
  DOC共有サイトに専門性のある記事シェアする
  
  wikiの関連項目に企業情報を登録
  
  動画コンテンツをネット上にシェアする
• リスティング
  
  予算増加
  
  コンテンツネットワークを利用してみる

コンバージョンレートの改善策

• 信頼してもらえるようにウェブをブランディング
  
  現地実績をアピール
  
  大手パートナー企業をアピール
  
  ICPを申請する
  
  ネット警察のマークを貼る
• お問い合わせの利便性を図る
  
  IMソフト導入（QQなど）
  
  400番、800番電話導入
• LPを作成する
  
  代理店向けのLP
  
  企業仕入れ担当者向けのLP
  
  主力製品のLP
• ユーザーのアクションを誘導する
  
  会員登録の特典
  
  ウェブお問い合わせの特典
  
  期間限定イベント

「中国流行のライトブログサービスは？」
そのような質問に答えられるため、マップを手掛かりに、各サイトの名称とURL、調べておきました。よければご参照ください。

■目次

Emerging/niche.networks

Functional.Networks

Value-added Networks

Core Networks

百度シェアボタンサービス

■シェア数は検索結果に影響
中国百度は検索結果にシェア数を追加しました。現在は単にユーザーの参考になるだけですが、これからソーシャルメディアの動きと連動して、表示順位のアルゴリズムを変える可能性もあります。

■シェアされたURLはいち早くインデックスされる
シェアされたURLは直接百度のスパイダーにデータとして渡されます。シェアボタンを利用することで、中国百度に一早くインデックスされることが可能です。

皮をむけるアイスを綺麗にむいたら、weiboにアップしたがる。――中国weiboの法則

人間がバナナの皮をむく快感とweiboに珍しいものをアップする欲はきっと本能の面で繋がっています。ネスレの「笨NANA」（バンナナ）アイスはいま中国のweibo上で大ブームを巻き起こしています。お見事な口コミプロモーションです。勉強になります。

以下の点において、よかったなと思います。補足あれば、どうぞ。

• 珍しいものである
• 手軽に撮影できる
• ゲーム感覚で競争できる
• 参加した充実感がある

貴方は綺麗にむけたでしょうか？

動画広告市場への影響はこちらの紹介が詳しいです。コストパフォーマンスの面では、youku＆tudoではなく、xunlei＆funshionぐらいで落ち着くでしょうね。

両者が合併されたことで、中国の「youtube」が生まれるでしょうか？少なくとも、最近ネットユーザーによって作成された新ロゴは非常に似ています。

そんな中で、中国オンライン旅行サービスサイト「去哪儿」の２０１１年度統計結果によると、中国の約85％のバケーションは、女性が最終的に判断しています。目的地、コース、宿泊、交通手段などの決定権を持つようです。

つまり、中国人観光客が観光に来るかどうか、どこに行くか、どういうルートで回るか、どこに泊まるか、どう移動するか、について中国人女性がすべての鍵を握っているようです。中国向けのインバウンドを活性化するには、中国女性客に喜んでもらえるように情報発信と案内を考えるべきではないかと思われます。

以下、「去哪儿」の２０１１年度統計結果を一部抜粋します。

98%の女性が出かけたい気持ちを持っています。意欲と経済力は確実に伸びています。

東京は4位にランクインです。しかしソウルに負けました。アジア近場が殆どですから、日本も地理的に有利です。

今回ご紹介したいことは中国ネットユーザーにいる2種類の人、「ソファー族」と「囲観族」です。オバマ氏のページを占領したのは、大半がこれらの人です。

「ソファー族」とは「投稿した記事に対して、誰が最初にリプライしたかを競う人」
行動パターン：一番目の人は「ソファー」と言い、2番目の人は二位、このように自分のコメント順番をコメント欄に残す。

「囲観族」とは「ネット上の野次馬」
行動パターン：ネット上に話題になるものがあれば、どこまでも駆け込んでくる。特に投稿内容と関係なしにコメントを残す。ゲーム参加みたいな感覚で楽しんでいる。

中国ソーシャル関係のプロモーションを進める際に、この2種類の人たちの扱いには、細心な注意が必要です。

オバマ氏google+

2011年度中国サーチエンジン市場シェア（売上）　Google中国は19.4%
2011年度Q2中国サーチエンジンウェブ検索回数シェア　Google中国は8.2%

両方のデータを比べると、Google中国のウェブ検索利用回数は減る一方ですが、売上がそこまで減っていないのは不思議なことです。広告主のGoogle離れが生じていない証拠になるかもしれません。

2011年度中国サーチエンジン市場シェア（売上）

2011年度Q2中国サーチエンジンウェブ検索回数シェア

2011年12月媒体別ウェブプロモーション広告費用統計

ソーシャルネットワークは4位にランクインしています。

2011年12月ブランド別ウェブプロモーション広告費用統計

上位のエスティ ローダーは月当たりで相当費用をかけていますね。

出典:IResearch
下記はエスティ ローダーが人人網で開催しているキャンペーンのキャプチャです。

「吉眩火鍋」は昨年9月に中国現地吉野家が出した新製品です。同製品のキャンペーンサイトは中国大手ポータル新浪内に構えていて、SNS･マイクロブログ･ビデオサイト･レビューサイトなど、複数の中国ソーシャルメディアを利用した情報拡散は圧巻です。

• 吉野家「開心網」公式ページ
• 吉野家「人人網」公式ページ
• 吉野家「新浪マイクロブログ」公式アカウント

開心網の公式ページで情報告知

バイラルビデオで情報告知（youku）

weibo公式アカウントで情報告知

中国では、ソーシャルメディアの運用がますます高度化する傾向があります。複数の媒体に跨った情報発信能力が求められます。

味千ラーメン（あじせんラーメン）は、重光産業が経営し、熊本市に本店を置くラーメン店チェーンである。日本国内で約100店、日本国外では中国や東南アジアを中心に2011年7月末現在約650店舗を営業している。中国では日本の外食チェーンの中では最も多くの店舗（500店舗以上）を展開し、米ビジネス誌『ビジネスウィーク』が発表した「2007年アジア急成長企業トップ100」では、味千ラーメンを中国で展開する合弁企業がトップにランクされた。

バレンタインデーのカップル写真キャンペーン

中国バレンタインデーはチョコレートだけではありません。バレンタインにカップル揃って外食する習慣を捉えたソーシャルキャンペーンです。

• 実施期間:
  2012年1月29日～2012年2月7日
• 対象店舗:
  全店舗（香港、マカオ、空港内の一部店除く）
• 当選条件:
  1．味千の新浪公式マイクロブログをフォローする
  2．ラブラブのカップル写真･メッセージ、店内商品と一緒にマイクロブログに投稿する
  3．投稿内容を味千の公式ブログと友達三人以上にお知らせする（友達からのコメントも必須）
  4．コメントより多く集めた投稿（99名）に、バレンタインデー当日、カップルセットを無料招待

プレゼント抽選キャンペーン

LBSとマイクロブログをコラボさせたプレゼントキャンペーンです。媒体選択と賞品選択を見ると、若者の動向をしっかり捉えているようですね。中国LBSの状況はこちら

• 実施期間:
  2011年6月1日～2011年6月30日
• 対象店舗:
  全店舗（香港、マカオ、空港内の一部店除く）
• 当選条件:
  1．味千の店内で、中国人気LBS街旁でチチェックイン。
  2．「カルピスセット」の実物をアップする。
  3．新浪マイクロブログに転載する。
  4．抽選でプレゼントが当たる
• プレゼント:
  一等賞:IPad2　一台
  二等賞:IPod touch 五台
  三等賞:IPhone4　専用カバー　20個

情報拡散するため、おそらく中国人ブロガーを使った記事も投稿しています。味千の写真とカルピスのイベントサイトがしっかり盛り込まれています。

マイクロブログ実名制、ユーザーへの影響

• 個人ユーザー：身分証明書などの個人情報登録しないと、発言･RTはできなくなります。
• 企業ユーザー:組織コード証など企業関連情報が求められます。
• V認証ユーザー:すでに実名制が導入されたので、影響があまりないです。
• ゾンビユーザー:すでに存在したゾンビユーザーは通常発言･RTしないので、影響は小さいですが、ゾンビユーザーの新規登録は難しくなります。

マイクロブログ実名制実施後の予想

• 一部実名制が嫌なハイエンドユーザーはマイクロブログを離れてしまいます。
• ICPライセンスのないサイトに、マイクロブログAPIなどの導入はできなくなります。
• マイクロブログに登録するための個人情報を売買する闇ビジネスの出現する可能性があります。
• ゾンビユーザーによるデータ操作が難しくなります。
• 日本を含めて、海外企業によるマイクロブログ運営に支障が出ます。

2010年韓国のインターネットユーザー月平均のトラフィックは31GB、日本（11.2GB）の約三倍、中国（9.2GB）の約六倍になります。2015年の予測では、韓国と日本の人あたりの月平均トラフィックは165.8GBと92.6GBで、依然アジアをリードします。

中国では、今後オンラインのビデオ視聴市場が伸びる見込みで、2015年頃には中国全体のトラフィックがアジアの約半分になります。需要が増えている中、足を引っ張るのは中国のインフラです。最近の中国の世論では、中国のインターネットのスピードと費用に対して、批判の声が相次いでいます。CDNとBGPなど、スピードを上げるサービスを提供する会社にとっては、チャンスになります。

CDNとは
コンテンツデリバリネットワーク(Contents Delivery Network, CDN)とは、Webコンテンツをインターネット経由で配信するために最適化されたネットワークのことである。コンテンツ配信網とも。
90年代以降ネットが一般に普及するにつれ、大手サイトからのリンクやテレビといった他メディアからのリンクにより、通常想定されていない大量のユーザーがサイトへ集中し、反応が遅くなったり、まったく応答不能になること（フラッシュクラウド効果）が多くなってきた。このような現象に対処する場合、サーバを一ヶ所だけに置くのではなく、地理的・バックボーン的に分散させるのが効果的である。同一のコンテンツを多くのサーバでミラーする手段としては、単純なDNSラウンドロビンから、P2P、地理情報を加味した複雑な配信技術までさまざまなものがあり、研究、実用化がなされている。
CDNを用いることにより、Webのみならず、大容量アプリケーション、音楽、動画の配信やオンラインゲームといったブロードバンドのコンテンツを配信することが安定かつ低コストで行えるようになる。そのためビジネス分野において注目されている。

BGPとは
BGPとはBorder Gateway Protocol、インターネットのようにTCP/IPを用いて複数のネットワークを接続した環境において、各ネットワーク間で接続機器が経路情報をやり取りするためのプロトコル(通信規約)の一つ。
主にISP同士が相互接続する際に，互いの経路情報をやり取りするために使われる。インターネット全体の経路を見て，あて先までどのISP経由が近いかを判断し，トラフィックを分散させられる。障害時には別のISPを経由することで接続環境は維持される。

中国ではテレコム、ユニコム複数のISPが存在するのですが、互いに訪問する時にスピードが著しく低下するので（南北問題）、最近両方の回線を引いて、BGPで最適経路を制御するサービスを提供する会社が増えています。

これまで、インバウンドのアピールコンテンツは、どちらかというと日本視点のものが多かったです。ちょっと失礼な言い方ですが、中国人目線からいうと、要らないものが多いですね。「売りたい」というのがばればれで、「行きたい」という気持ちに繋がりにくいです。地方によって、中国のテレビ局とコラボしている映像コンテンツ作成しているところもありますが、スター起用など、どうしても庶民レベルとかけ離れてしまいます。

そんな状況を打開して、新しいルートを切り開いたのが、今回の「モンちゃん」ビデオ体験レポートです。日本のリアルのライフスタイルから、中国で関心を集めそうなトピックスをピックアップしていて、リアルな体験レポートが中国ユーザーから支持を集めました。仕掛けたFM青森とモンちゃんに敬意を払います。

中国側で人気のビデオ

• 日本のネットカフェ体験
• 日本庶民の市場体験！
• 鮭祭り
• 日本の雑貨朝市
• 森の中でバーベキュー
• 100円で一個！世界一のりんご

youtubeで「モンちゃん」のレポートを確認してみる

モンちゃんが暮らしている青森県

ネットカフェで朝ごはんを注文するモンちゃん

朝市で買った焼き豆腐、早速一口

試食した明太子の味に顔をしかめるモンちゃん

いかのげそ焼きで笑みが戻った

あー、楽しそう～！！

開心網と人人網が失速しているので、Qzoneがやはりfacebookに一番近い存在になっていますね。海外はtwitter一本ですが、中国はsinaマイクロブログとテンセントマイクロブログがまだバトルを続いているようです。

jiatihsの導入について

中国女性ファッション系サイトランキング

Iresearchより

ランクインしたサイトの多くは情報発信系のサイトになります。中にはブログ、SNS、BBSなどのソーシャル系コンテンツを運営しているサイトもありますが、目立ったものはありません。

最近中国の女の子に人気のファッションサイトは？

最近中国の女の子に人気のファッションサイトというと、代表的なものは会員数622万人の「美麗説（めいりぃしゅお）」です。サイトコンセプトはファッション好きな女の子が自らのコーディネートやネット上で購入したオシャレアイテムを友達にシェアするというものです。

「美麗説」はアフェリエイトSNS？

サイトはコンセプト通り、ほぼ「CGM」ですが、タオバオ店舗の自作自演など、商品販売を目的に発信するユーザーの割合が圧倒的に多いです。「美麗説」内部の情報によると、「美麗説」の一日のアフェリエイト収入は日本円で約800万円です。アフェリエイトでそれぐらい儲かれば、販売業者も潤っているでしょう。ユーザー、販売業者、サイト運営側、皆win-winの関係ですね。それもそれでわかりやすいです。