マイクロブログ実名制、ユーザーへの影響

• 個人ユーザー：身分証明書などの個人情報登録しないと、発言･RTはできなくなります。
• 企業ユーザー:組織コード証など企業関連情報が求められます。
• V認証ユーザー:すでに実名制が導入されたので、影響があまりないです。
• ゾンビユーザー:すでに存在したゾンビユーザーは通常発言･RTしないので、影響は小さいですが、ゾンビユーザーの新規登録は難しくなります。

マイクロブログ実名制実施後の予想

• 一部実名制が嫌なハイエンドユーザーはマイクロブログを離れてしまいます。
• ICPライセンスのないサイトに、マイクロブログAPIなどの導入はできなくなります。
• マイクロブログを登録するため、個人情報を売買する闇ビジネスの出現する可能性があります。
• ゾンビユーザーによる、データ操作は難しくなります。
• 日本を含めて、海外企業によるマイクロブログ運営に支障が出ます。

2010年韓国のインターネットユーザー月平均のトラフィックは31GB、日本（11.2GB）の約三倍、中国（9.2GB）の約六倍になります。2015年の予測では、韓国と日本の人あたりの月平均トラフィックは165.8GBと92.6GBで、依然アジアでリードします。

中国では、今後オンラインのビデオ視聴市場が伸びる見込みで、2015年頃、中国全体のトラフィックは約アジアの半分になります。需要が増えている中、足を引っ張るのは中国のインフラです。最近中国の世論で、中国のインターネットのスピードと費用に対して、批判の声が相次ぎです。CDNとBGPなど、スピード上げるサービスを提供する会社にとっては、チャンスになります。

CDNとは
コンテンツデリバリネットワーク(Contents Delivery Network, CDN)とは、Webコンテンツをインターネット経由で配信するために最適化されたネットワークのことである。コンテンツ配信網とも。
90年代以降ネットが一般に普及するにつれ、大手サイトからのリンクやテレビといった他メディアからのリンクにより、通常想定されていない大量のユーザーがサイトへ集中し、反応が遅くなったり、まったく応答不能になること（フラッシュクラウド効果）が多くなってきた。このような現象に対処する場合、サーバを一ヶ所だけに置くのではなく、地理的・バックボーン的に分散させるのが効果的である。同一のコンテンツを多くのサーバでミラーする手段としては、単純なDNSラウンドロビンから、P2P、地理情報を加味した複雑な配信技術までさまざまなものがあり、研究、実用化がなされている。
CDNを用いることにより、Webのみならず、大容量アプリケーション、音楽、動画の配信やオンラインゲームといったブロードバンドのコンテンツを配信することが安定かつ低コストで行えるようになる。そのためビジネス分野において注目されている。

BGPとは
BGPとはBorder Gateway Protocol、インターネットのようにTCP/IPを用いて複数のネットワークを接続した環境において、各ネットワーク間で接続機器が経路情報をやり取りするためのプロトコル(通信規約)の一つ。
主にISP同士が相互接続する際に，互いの経路情報をやり取りするために使われる。インターネット全体の経路を見て，あて先までどのISP経由が近いかを判断し，トラフィックを分散させられる。障害時には別のISPを経由することで接続環境は維持される。

中国でテレコム、ユニコム複数のISPが存在するため、お互いに訪問する時、スピードが著しく低下するので（南北問題）、最近両方の回線を引いて、BGPで最適経路を制御するサービスを提供する会社が増えています。

これまで、インバウンドをアピールコンテンツは、どちらかをいうと日本視点のものが多かったです。ちょっと失礼な言い方ですが、中国人目線からいうと、要らないものが多いですね。「売りたい」というのはばればれで、「行きたい」という気持ちに繋がりにくいです。地方によって、中国のテレビ局とコラボしている映像コンテンツ作成しているところもありますが、スター起用など、どうしても庶民レベルとかけ離れてしまいます。

そんな状況打開して、新しいルートを切り開けたのは、今回「モンちゃん」のビデオ体験レポートです、日本のリアルのライフスタイルから、中国で関心を集めそうなトピックスをピックアップしていて、リアルの体験レポートは中国ユーザーから支持を集めました。仕掛けたFM青森とモンちゃんに敬意を払います。

中国側で人気なビデオ

• 日本のネットカフェ体験
• 日本庶民の市場体験！
• 鮭祭り
• 日本の雑貨朝市
• 森の中でバーベキュー
• 100円で一個！世界一のりんご

youtubeで「モンちゃん」のレポートを確認してみる

モンちゃんが暮らしている青森県

ネットカフェで朝ごはんを注文するモンちゃん

朝市で買った焼き豆腐、早速一口

試食した明太子の味に顔をしかむモンちゃん

いかのげそ焼きで笑みが戻った

あ、楽しそう～！！

開心網と人人網失速しているので、Qzoneはやっはりfacebookに一番近い存在になっていますね。海外はtwitter一本ですが、中国はsinaマイクロブログとテンセントマイクロブログまだバトルを続いているようです。

jiatihsの導入について

中国女性ファッション系サイトランキング

Iresearchより

ランクインしたサイト、その多くは情報発信系のサイトになりますが、中にはブログ、SNS、BBSなどのソーシャル系コンテンツを運営しているサイトもありますが、目立ったものがありません。

最近中国女の子に人気なファッションサイトは？

最近中国女の子に人気なファッションサイトをいうと、代表的なものは会員数622万人の「美麗説（めいりぃしゅお）」です。サイトコンセプトはファッション好きな女の子が自らのコーディネートやネット上で購入したオシャレアイテムを友達にシェアするものです。

「美麗説」はアフェリエイトSNS？

サイトはコンセプト通り、ほぼ「CGM」ですが、タオバオ店舗の自作自演など、商品販売を目的で発信するユーザーの割合が圧倒的に多いです。ビジネスモデルのふたを開ければ、「美麗説」内部の情報によると、「美麗説」一日のアフェリエイト収入は日本円約800万円です。アフェリエイトでもそれぐらい儲かれば、販売業者も潤っているでしょう。ユーザー、販売業者、サイト運営側、皆win-winの関係ですね。それもそれでわかりやすいです。

中国の祭日･祝日を大きくわけると、「法定祝日」･「西洋祭日」･「伝統祭日」三つのジャンルになります。

法定祝日

法定祝日は政府側が策定した祝日です、国際婦人デー、労働記念日、青年の日、建党記念日、人民解放軍記念日、教師の日、建国記念日などがあります。婦人デーに女性が優遇されて、半日だけ休めます、中には授業員の女性に花をプレゼントする会社もあります。基本的に法定祝日は内容によって、ケース･バイ･ケースで休みがあります。

西洋祭日

最近の中国では、欧米からの影響も受けて、西洋から伝わってきたバレンタインデー、エイプリルフール、母の日、父の日、ハロウィン、クリスマスなども祝うようになりました。ただし政府、会社、学校などの公的機関は休みません。

伝統祭日

伝統祭日は昔から伝わってきた中国人に一番馴染みが深い節分です。春節、元宵節、端午節、七夕節、中秋節、重陽節、臘八節などがあります。春節だけ、全国揃って休みに入ります。中国に進出しているところは要注意です。

中国人は各祭日･祝日にお互いにプレゼントを贈る習慣があります。売上を伸ばす好機として、是非中国の祭日･祝日も把握して置いてください。特に中国文化を背景に、プロモーション･販売のほうもアレンジできればと思います。以下いくつか伝統祭日をピックアップして紹介させていただきます。

春節（しゅんせつ）

「春節」は旧正月を祝うための祭日です。一年間最大のイベントとして、「家族団らんの日」でもあります。

最近の中国では、出稼ぎの人が多く増えているので、年に一回帰省する貴重な機会ですから、両親に保健用品･サプリメント･貴金属アクセサリ、子供におもちゃ、食べ物など、家族にプレゼントをする習慣があります。年越しのために買った商品は専門用語「年貨」を使うほどです。また新年に新しい服を着る風習もあるので、アパレル関係も好調なはずです。

元宵節（げんしょうせつ）

元宵は春節後最初の満月の夜のことです。実は古来の中国では隠れた「バレンタインデー」としても知られています。昔の中国では未婚少女は外に出てはいけないという決まりがあります。年に一回元宵の時だけ灯会を観賞するため、外出が許されています。古代から元宵は恋の物語が生まれる日ですね。

北宋時代大詩人欧陽修の漢詩
去年元夜时 花市灯如画 月上柳梢头 人约黄昏后
今年元夜时 月与灯依旧 不见去年人 人湿春衫袖
去年の正月の十五夜、花市の燈籠の明かりはまるで昼間のように明るく、月は柳の木の梢にかけるような夕方、彼と逢う約束をした。今年と同じであるのに、私の恋人の姿が全く見えなかった。私はこっそり涙を流して新しい服の袖を濡らす。

日本で恋人同士で贈るチョコなどのプレゼントは、中国の元宵前後も売れるはずです。

清明節 （せいめいつ）

地方によっては「寒食节（かんしょくせつ）」とも言います。わかりやすく言えば「墓参りの日」です。その日になると、先祖の墓参りはもちろんなことですが、ちょうど緑が増えてきた季節ですから、郊外へ游びなども行きます。アウトドア系は好調なはずです。

重阳節 （ちょうようせつ）

唐の時代から盛んでいた節分です。今では、「老人節」となっています。この日になれば、「登高（とうこう）」といって、厄除けのため、高いところに登る習慣があります。季節的に、菊が咲く頃で、昔は菊の宴会が行われましたが、今ではあっちこっちの公园で菊の展示会があります。後老人節ですから、親孝行もしなければ、関連商品は節分の前後でよく売れます。

• ネットショッピングユーザーは1.87億人に、2010年と比べて、3900万人増です。
• ネットショッピング市場の規模は7735.6億元に、2010年と比べて、67.8%増です。
• B2C市場の取引規模は1791.1億元に、ネットショッピング全体の23%を占めています。
• C2C市場では、タオバオは9割以上で、依然寡占状態です。
• 中国モバイル市場の規模は393.1億元、モバイルECは爆発的に伸びて全体の3割に。
• 第三者決済市場の規模は22038億元に、アリペイは49％で、約5割を占めています。

中国のネットショッピング市場はやっはりアリババグループを除いては語れないです。C2Cは約9割で寡占状態で、B2Cモールはモール系B2Cの約5割を占めています。決済においても、約5割のシェアです。

しかしそんなアリババグループでも、「悩み」もあります。同社のB2CとC2C事業は同じタオバオのブランドを共有していたのですが、昨年年末、B2Cモールの大幅値上げはタオバオ中小店主の反感を買い、悪意購買運動の引き金になりました。最後中国商務部の斡旋で、事態は収拾しました。両者をいかにスムーズに切り離されるかは課題になります。新年早々B2Cモールを「天猫」に改名したのも今後一連の動きの兆しです。

インデントするために、２つのスペース入れる方法もありますが、そういうやり方は今現在もうあまり見られなくなりました。CSS指定が一般的です。

p{text-indent: 2em; /*emは相対単位、2emは文字二つ分*/ }

段落はpタグでちゃんとマークアップされていれば、上記一行追加することで、問題解決できるはずです。

しかし今回主役となったのは百度の偉い人達ではなく、人事担当の女性社員「劉冬」さんでした。彼女は現在、中国でブレイク中です。

実は彼女が登場する前段階として、2011年12月に百度日本のIME（日本語変換ソフト）のサイトで、「愛美」という少女キャラクターが生まれていました。

http://ime.baidu.jp/type/lp/nikko20111219/

日本ユーザーへのアピールのためのキャラですが、中国国内でもファンができるなど、評判は上々のようです。

中国百度年末MTGの会場で撮影された女性社員「劉冬」さんの写真は、この「愛美」の実物と言っていいほどかわいいです。これは本物の「百度娘」ではないか、と中国で人気急上昇しています。

これまで様々なやらせに馴れてしまった中国ネットユーザーなのに、またも見事に釣られています。何でもありの中国と比べると、食べログのやらせで騒ぎになるのは日本だからです。「百度娘」がブレイクしたら、今年中に中国IT各社に「○○娘」が増えてくるでしょう。

逆に日本は「キャラクター･アイドル」に強いのに、中国市場を開拓する際に利用できていないのは、もったいないですね。

「百度娘」劉冬さん

劉冬さんのマイクロブログ

百度日本のキャラクター「愛美」

WordやExcelなどのOfficeファイルで納品した翻訳は、ウェブにとっては不十分です。仮アップ後の最終チェックは主に以下のメリットがあります。

• 1．流し込み作業のミスを防ぐ
• 2．ウェブだからこそのミスを発見
• 3．ケアレスミスを発見

以下実例です。有名な日系企業の公開中の中国語サイトをいくつか確認しましたが、やはりいろいろあります。仮アップ後のチェックを徹底していれば、本来は避けられるものです。

このごろは中国の3G・スマートフォン普及によって、モバイルによるインターネット利用も急激に増えています。利用の目的も情報共有から生活・暮らしのソリューションにシフトしつつあります。この傾向は見事にランキングにも反映されています。

2011年モバイルアプリ人気キーワードランキング

• 1. 微博（マイクロブログ）
• 2. タオバオ（EC）
• 3. 微信（IM）
• 4. 小説閲読網（小説）
• 5. 美図秀秀（写真編集）
• 6. ＱＱモバイル（IM）
• 7. 大衆評論（レビュー・LBS）
• 8. 時光網（レビュー・映画）
• 9. 百度マップ（マップ）
• 10.豆瓣ラジオ（ラジオ）

2011年度人気キーワードランキングより

マイクロブログが中国で人気爆発した理由はモバイルと切っても切れない関係があります。中国では、いつもでもどこでもマイクロブログな人をよく見かけます。タオバオが二位ということは、モバイルで買い物する人も随分増えている証拠です。

QQはもう古い？

三位の微信はいま注目のアプリです。微信はボイスメッセージや文字メッセージ、ビデオ、写真などの機能を備えていて、友達とグループチャットもできます。ユーザーはものすごいスピードで増えています。（12月15日の統計では、ユーザー数5000万人、アクティブユーザー数2000万人）、同じテンセント開発のQQモバイルも同時にランクインしましたが、モバイルの世界では、QQはもう古いかもしれません。

導入のメリット

サイト内検索に百度キーワードサジェストを導入するメリットは主に以下のようなことが考えられます。

• ユーザビリティ向上
• 回遊率がアップ

百度のオフィシャルデータによると約50%の百度ユーザーはキーワードサジェスト機能を利用しています。中国ユーザーに人気のようですね！約30％の入力手間を省けると同時に、中国語が一番わかる「百度」がサジェストした人気キーワード・ホットキーワードは、ユーザーの回遊率までも高めてくれます。

導入の仕方

ステップ１

下記のスクリプトをサイト内検索の後ろに貼り付けてください。

<script charset="gbk" src="http://www.baidu.com/js/opensug.js"></script>
<script language="javascript" type="text/javascript"　charset=gb>
var params = {
 "XOffset":0, //
 "YOffset":0, //
 "width":400, //幅：单位px
 "fontColor":"#111", //フォント色
 "fontColorHI":"#000", //フォントハイライト
 "fontSize":"14px", //フォントサイズ
 "fontFamily":"宋体", //フォント指定
 "borderColor":"#a2bff0", //枠色
 "bgcolorHI":"#d5e2ff", //枠ハイライト
 "sugSubmit":true //サジェストをすぐ検索するか否か
 };
BaiduSuggestion.bind(inputID,params);
</script>

※上記の通り、パラメータでデザインのカスタマイズが可能
※IE、Firefox、Safari、Chrome、Operaなどの主流ブラウザをサポート
※百度はGBコードなので、UTF８コードを利用しているサイトは、JS指定の時に忘れずにcharset=gbを入れてください

ステップ2

上記スクリプトの中にあるBaiduSuggestion.bind(inputID,params)関数を実行するには、inputIDをご利用中のInputフィールドのIDで差し替えてください。

すでにマイクロブログサービス展開しているところは、3ヶ月以内に実名制度を実施すべきと書いてありますが、今回もまた実行性の乏しい政府規定でした。上記条例の管轄範囲は北京だけですから、新浪，網易，搜狐，人人などマイクロブログサービスは影響受けますが、謄本の登録地を北京からほかの省に変えれば、簡単に回避できそうな条例です。

しかしICPやタオバオ実名製の前例もありまして、政府の介入と管理は徐々にエスカレートしていきそうです。

日本語サイトに英語を利用する感覚で、中国語サイトに日本語を利用するのもありです。

• メイド・イン・ジャパンのブランディング
• 和風の雰囲気作り
• ファッション・かわいいの雰囲気作り

なにかの目的で、中国語サイトに日本語装飾が入っていますね！
以下サンプルです。

男性ファッションショップのコピー文です。匠の心をアピールするのはわかりますが、「そうだよ」というのは謎です。

「潮のハンドバッグショップ」、潮は中国語で（意味はファッション・流行）、ほかは日本語、日本語はきっと装飾です。

下記はカイロのパッケージデザインです。大よそ日本語、和風のデザインですが、熊のキャラクターはどうも中国らしい描き方ですから、浮いてしまいます。

下記の陶器屋さんは中国語、英語、日本語、三言語を使っていますね！それぞれの雰囲気が出ているフォントをチョイスしているので、今日のサンプルの中では上出来です。

同じショップからも一枚です。

中国語サイトに特にコピーの部分に日本語をポイント的に入れたら、日本という雰囲気醸し出すので、ユーザーの信頼やブランディングに繋ぎます。注意点としては、コピー文に日本語を使うなら、対訳をつけたほうが親切です。単語レベルでは、特に必要がありません。中国人が日本語読めないと思われがちですが、実際のところ、特に漢字、「力作」、「王道」、「登場」、「史上最高」などコピー文によくある単語は中国にも浸透していて、一般人でもわかるようになりました。

■目次

フルーツ忍者（Fruit Ninja）

飛んで来たフルーツをドラッグでバッサバッサ切るゲームです。大人から子供まで気軽に遊べるので、人気の秘密かもしれません。

アングリーバーズ（Angry Bird）

2009年12月にApp Storeで販売されてから、全世界で2億人がダウンロードする記録など、世界中で大ヒットした作です。中国でも大変人気があります。タオバオ上でもたくさんのグッズが販売されています。

プラント vs. ゾンビ英語版（Plants vs. Zombies）

軽快な戦闘と独特な世界観が中国でも大ヒットしたタワーディフェンスゲームです。しかも英語版と中国語版同時にランクインです。グッズも大変売れています。

高德导航HD

中国初の国産ナビアプリです。これがあれば、中国で路に迷うこともないですね、香港とマカオもカバーしています。

Battery Doctor Pro

iPhoneのバッテリーは、長持ちさせたいですよね。電池寿命を延長できるソフトウェアとして重宝されています。

プラント vs. ゾンビ中国版（Plants vs. Zombies）

英語が苦手の人はきっとこちら購入していますね、海外で実績が出た開発会社は、早めに中国ローカライズしましょう。

凯立德7.6

こちらも中国産のナビアプリです。中国では車載のナビは標準装備ではありません。iphoneプラスappで代用している人も多いですから、人気の理由だと思われます。

アングリーバーズRIO(Angry Bird RIO)

アングリーバーズシリーズの最新版です。こちらも同時ランクインです。

Cut the Rope

「Cut the Rope」はキャンディをモンスターの口に運ぶパズルゲーム。シンプルのゲームですが、頭が使うところは楽しいでしょうね。

WhatsApp Messenger

iPhone、アンドロイド、ブラックベリーやノキア携帯電話のための現在利用可能なクロスプラットフォームのスマートフォンのメッセンジャーです。

メール　=　返信のないもの？

皆様すでに経験済みかもしれませんが、中国で直接のメール及びフォームによって送信されたメールに対しては、返事が遅く、帰ってこないこともしばしばです。以下中国通、加藤嘉一さんの中国語記事より引用させていただきます。

9. なぜ中国人はメールを返さない、もしくは返信が遅いのか。
中国人とメールをやり取りするのはもう我慢できません。仕方なく、電話、MSNあるいは直接面談を選ばざるを得ません。中国人はメールを返す習慣がないのか？それとも私を無視しているのか？これも在中外国人たち共通の悩みのようです。日本と諸外国の友人との間では、素早いメールのやり取りは信頼の基礎となります。メールを利用することで、面会の費用と時間を節約できるし、電話より考えがまとめやすいし、仕事の効率と効果を上げてくれる良い連絡手段です。私に言わせると、中国人はメールの良さがわかっていないとしか思えません。

中国語サイトにメールフォームを設置しても、利用率はそんなに高くないことが予想されます。なぜなら、国が違うと、物事の見方も変わりますので。下記が双方の一般人レベルでの見方かもしれません。

• 日本：メールのやり取り　=　信頼の基礎
• 中国：メールのやり取り　=　面倒、遅い、帰ってこないもの

中国では何が使われていますか？

フォームがそれほど利用されていないなら、中国では何が使われていますか？
引用した記事にヒントが書かれています。

仕方なく、電話、MSNあるいは直接面談を選ばざるを得ません。

そうですね、用事があった場合、中国人はフォームより電話、IMのほうを多用しています。基本的に今の中国では、「待つ」という基本を忘れている人たちが多いようですから、すぐにでも返事がほしい、皆さんせっかちなんです。また上の文中のMSNについて、ご存知の方も多いと思いますが、中国で一番使われているチャットソフトはMSNではなく、QQになります。

近年の中国の傾向として、チャット機能、フォーム機能、それに電話至るまで、すべてを統合した有料サービスを導入している企業がどんどん増えています。すぐに返事がほしいクライアントにはチャットと電話で対応できるし、万が一席を外している場合、フォームがあります。以下はサンプル画面です。

チャット画面

フォーム画面

周知のように、中国はホスティングから情報閲覧まで、ネット環境制限が厳しい国です。キャンペーンサイト・特設サイトの立ち上げは非常に煩雑な作業になります。それに比べて、マイクロブログのオフィシャルページでキャンペーンを展開していくのは、ホスティング・情報検閲などの難点をマイクロブログの運営業者に任せられるので、やりやすいです。

ただしこれまで、サーチエンジンの収録がなかったので、クロスメディアの部分では欠点になりますが、今回百度が収録したことで、欠点が補完された形になります。

百度で確認できた新浪weiboの検索結果、2.5億人のユーザー、さすがの百度も無視できません。

百度で確認できたテンセントマイクロブログの検索結果

中国向けB2Cプロモーション全体図
※マインドマップ各項目の矢印をクリックすると当該サイトに飛ぶ
※矢印にマウスをあわせると、プレビューが表示される

日々の所感としては、

中国のネット環境は日本とかなり異なる

たとえば、「化石」と読んでもいいほど古い「ナビ」系サイトは、中国ではまだ現役です。しかも情報によると広告のコンバージョンは0.1%で、まずまずの成績です。

日本企業の取り組みは現地と比べるとあまりにもマイルド

現地の企業は「血」を流すほど、赤裸々で戦っていますが、日本企業はコンプライアンス、体制などに足が引っ張られ、現地企業に比べるとハンディになります。特にソーシャル系ですね。

百度キーワードツール：百度指数
http://index.baidu.com

理解しにくい「ユーザー注目度」とは

「検索回数」について、百度は独自の指標「ユーザー注目度」で表現しています。両者は完全にイコールではありませんが、ある程度参考になります。ただ困ったことに、詳細数値は表示してくれません。「検索回数」詳細数値が必要な場合、中国百度とリスティング契約を結んで、コンパネにあるキーワード推薦ツールを利用したほうが早いです。

下記は「日本旅行」の表示状況です。数値について目視するしかありません。

また百度の回数データはiframeで自社サイトに持ってきて、表示することも可能です。データは自動更新です。これがあると、［日本都道府県百度検索トレンド］は簡単に作れそうです。下記は「東京」の表示例、3月近くの山ですが、地震の傷跡は百度指数にも残りますね。

■サンプルコード

<iframe src="http://index.baidu.com/export/get_search_news_data.php?q=%E4%B8%9C%E4%BA%AC&len=y&rg=0&w=458&h=270&chk=501c9ceaf507f4f7523de99edc0d1966" frameborder="0" width="488" height="330" scrolling="no"></iframe>

参考になるユーザー属性

百度指数はユーザー属性と地域属性も表示してくれます。［日本旅行］を検索するユーザーはやはり経済発達している北京、上海、広州などの地域が多いですね。そのほか、年齢、職業、学歴のデータもあります。