サイトや出稿内容にもよりますが、中国のバナー広告通常のクリック率は0～0.05ぐらいで、テキストリンクは0～0.02ぐらいしかありません。対してSEM広告はよりターゲットを絞った広告なので、うまくいけば0.5%以上にクリック率を高められます。ROIが最も高いマーケティングツールとも言えます。

クリック率＝クリック数/インプレッション

残念ながら中国最大の検索エンジン百度のSEM広告レポートでは、正確なインプレッションを出せないため、クリック数しか把握できない状況です。では、どうすればクリック数を増やせるかというと、通常以下の方法があります。

• 新しいキーワードを含めたコンテンツを追加する
• これまで出稿していないキーワードを選別
• クリック数の高いキーワードをセグメント
• 毎日の予算を増やす
• キーワードの広告順位をあげる
• キーワードのクオリティスコアをあげる
• 出稿地域を拡大
• 出稿時間を伸ばす

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